Архитектура двора
Фирменный стиль и лендинг на Tilda для производства деревянных конструкций: выглядеть дорого, не подняв цену
Фирменный стиль и лендинг для производства
Заказчик
«Архитектура двора» — производство деревянных конструкций для участка: беседки, террасы, навесы, садовая мебель. Своё производство и полный цикл от замера до монтажа.
Проект
Я разработала позиционирование и фирменный стиль, спроектировала и собрала лендинг на Tilda, подключила домен и аналитику, заполнила SEO-поля и оформила сообщество ВКонтакте в той же системе.
Задачи
- Позиционирование «тихая роскошь»
- Логотип и палитра в цветах материала
- Лендинг с каталогом на Tilda
- Сообщество ВКонтакте в той же системе
Бизнес задачи
Ниша перегрета демпингом: конкуренты визуально неразличимы — кислотная зелень, оранжевые кнопки со скидками, стоковые фото. Хорошее качество выглядит так же, как плохое, и остаётся один аргумент — цена. Поэтому основными задачами стали:
- Выглядеть дорого, оставаясь в средней цене
- Сделать качество видимым с первого экрана
Дизайн-концепт
Палитра против ниши: кофейно-коричневый, песочный, кремовый и тёплый серо-бежевый. Цвета дерева, камня и земли — товар и оформление перестают спорить.
Фотография вместо иллюстраций: крупные кадры реальных объектов на весь экран, минимум текста поверх.
Лендинг построен как последовательное снятие возражений: беседку не покупают в первый визит, человек возвращается три-четыре раза. Отсюда порядок блоков — производство, каталог, этапы работ, объекты, отзывы, форма. Иконки — в одну тонкую линию, чтобы не спорить с фотографиями.
Каталог
Каталог — основа сайта: в каждой карточке материалы, размеры, комплектация и опции. Цены не указаны намеренно: при индивидуальных размерах цифра без контекста отпугивает, а разговор с замерщиком продаёт.
Детали разработки
Сайт собран на Tilda: клиент ведёт его сам, без абонплаты за каждую правку. Подключён домен arhdvora.by, настроена аналитика, заполнены SEO-поля на всех страницах.
Сообщество ВКонтакте оформлено в той же системе: обложка, меню, шаблоны постов. Трафик с таргета приходит не на пустую страницу.
Итог
Компания получила визуальный язык, который выделяет её в нише с первой секунды, — без повышения цены и без обещаний премиум-сегмента. Сайт и сообщество читаются как один бренд, а сайт arhdvora.by клиент ведёт самостоятельно.
